1月14日，在正在召開的北京市政協(xié)十四屆三次會(huì)議上，來自體育界別的市政協(xié)委員、市政協(xié)教衛(wèi)體和文化文史委員會(huì)副主任趙文在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，市政府工作報(bào)告提出要促進(jìn)體育消費(fèi)，在這方面應(yīng)關(guān)注從需求到供給的多個(gè)維度。他建議，通過擴(kuò)大體育人口規(guī)模，發(fā)揮大型賽事的牽引作用，推動(dòng)商業(yè)、體育、文化、旅游的深度融合，以及挖掘消費(fèi)增量等多維度措施，去打造一個(gè)充滿活力的體育消費(fèi)市場。
擴(kuò)大體育人口，夯實(shí)消費(fèi)基礎(chǔ)
體育人口的規(guī)模是衡量一個(gè)地區(qū)體育消費(fèi)潛力的重要指標(biāo)。趙文介紹，按照國際標(biāo)準(zhǔn)，體育人口需每周鍛煉三次，每次至少半小時(shí)，且鍛煉強(qiáng)度要達(dá)標(biāo)，即心率達(dá)到“220減去年齡乘以60%”。當(dāng)下，北京有約一半市民已投身體育消費(fèi)行列，但這一比例還有廣闊的提升空間。
為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，廣泛傳播健康理念成為關(guān)鍵。在趙文看來，大力倡導(dǎo)“健康是美好生活基礎(chǔ)”的觀念，鼓勵(lì)市民為健康和未來投資。通過社交媒體、公益廣告、社區(qū)宣傳等多種渠道，讓市民認(rèn)識(shí)到積極參與體育運(yùn)動(dòng)，不僅能塑造健康的體魄，更是對未來美好生活的有力保障。
同時(shí)，他建議深入挖掘體育對人的全面發(fā)展價(jià)值。學(xué)校、社區(qū)及企事業(yè)單位紛紛開展各類體育活動(dòng)，除了強(qiáng)身健體，還注重培養(yǎng)參與者的人格、團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神、規(guī)則意識(shí)以及抗壓能力。例如，一些社區(qū)組織的小型足球聯(lián)賽，不僅讓居民鍛煉了身體，還增進(jìn)了鄰里間的交流與合作，培養(yǎng)了團(tuán)隊(duì)意識(shí)。通過這些舉措，吸引更多市民加入經(jīng)常鍛煉的群體中，為體育消費(fèi)奠定堅(jiān)實(shí)的人口基礎(chǔ)。隨著體育人口的增加，運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)服裝的購買以及場地租賃等需求也隨之增長，直接帶動(dòng)體育消費(fèi)市場的繁榮。
發(fā)揮賽事牽引，提升消費(fèi)活力
作為國際化大都市，北京在舉辦大型賽事方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。
趙文表示，在國際頂級競技賽事領(lǐng)域，北京已成功舉辦兩屆奧運(yùn)會(huì)，在賽事舉辦經(jīng)驗(yàn)和硬件設(shè)施方面都處于全國領(lǐng)先地位。同時(shí)，北京還積極申辦如2027年世界游泳和田徑錦標(biāo)賽等頂級賽事，這些賽事是全球體育競技的巔峰舞臺(tái)。
“國際頂級商業(yè)賽事方面，WTT的乒乓球賽事在商業(yè)運(yùn)營和賽事規(guī)格上堪稱世界頂級?！?趙文建議，為提升北京在這一領(lǐng)域的影響力，應(yīng)充分發(fā)揮市場主體和社會(huì)團(tuán)體的作用，加大對高水平國際商業(yè)賽事的引進(jìn)力度。尤其是足球、籃球、排球等受眾廣泛的項(xiàng)目，通過舉辦頂級商業(yè)賽事，提升民眾觀賽體驗(yàn)，增強(qiáng)賽事的輻射效應(yīng)。例如，2023年阿根廷國家隊(duì)與澳大利亞國家隊(duì)的比賽，引發(fā)了市民的觀賽熱潮，不僅提升了賽事門票、周邊產(chǎn)品的消費(fèi)，還帶動(dòng)了餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為北京體育商業(yè)賽事的發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。
此外，趙文認(rèn)為，群眾性體育賽事作為體育消費(fèi)的重要組成部分，對于提升城市體育氛圍和市民參與度至關(guān)重要。在趙文看來，北京要培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，一方面要具備強(qiáng)大的國際資源匯聚能力，吸引更多頂級賽事落戶；另一方面，要著力打造具有全球影響力的本土體育賽事品牌。以北馬為例，已在國際上嶄露頭角，建議多舉辦高水平的本土賽事，吸引國內(nèi)外體育愛好者參與，提升賽事品牌價(jià)值，進(jìn)而帶動(dòng)體育消費(fèi)的增長。
推動(dòng)融合發(fā)展，挖掘消費(fèi)增量
商體文旅融合發(fā)展是北京提振體育消費(fèi)的重要方向。
趙文強(qiáng)調(diào)，這種融合并非簡單地疊加，而是通過重新架構(gòu)、塑造，實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)的相互激蕩與協(xié)同合作。
以體育賽事與旅游的融合為例，若能合理規(guī)劃，讓游客因賽事專程前來北京旅游，將極大地提升體育消費(fèi)的附加值。例如，提前規(guī)劃賽事行程，與旅游景點(diǎn)、酒店、餐廳等合作，推出觀賽旅游套餐，讓游客在觀賽之余，能夠充分體驗(yàn)北京的文化與旅游魅力。
除了觀看比賽，趙文建議要提供更多的消費(fèi)選擇。例如，應(yīng)對“單一”場館進(jìn)行升級改造，增加文化展覽、特色餐飲、紀(jì)念品商店等設(shè)施，滿足觀眾休閑、社交等多元化需求。在賽事舉辦期間，可以在場館周邊設(shè)置文化長廊，展示北京的體育文化歷史；開設(shè)具有北京特色的餐廳，提供傳統(tǒng)美食；打造官方紀(jì)念品商店，推出限量版賽事周邊產(chǎn)品。
在探索新的領(lǐng)域方面，趙文建議要積極挖掘消費(fèi)增量。他舉例稱，水上項(xiàng)目作為新興的體育消費(fèi)熱點(diǎn)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著北京水資源環(huán)境的改善，延慶、通州等地的河流、運(yùn)河為水上運(yùn)動(dòng)提供了天然場地。賽艇、皮劃艇等項(xiàng)目逐漸受到市民喜愛，與之相關(guān)的裝備銷售、培訓(xùn)課程、賽事組織等產(chǎn)業(yè)也將迎來發(fā)展機(jī)遇。
數(shù)智體育是另一個(gè)具有廣闊前景的領(lǐng)域。趙文提出，在電子競技方面，北京明確區(qū)分娛樂性電子游戲和對提升身體素質(zhì)有益的數(shù)字體育項(xiàng)目。積極推廣如豎直自行車、虛擬拳擊、足球、籃球和高爾夫等項(xiàng)目，這些項(xiàng)目借助人工智能技術(shù)，將競技體育與身體素質(zhì)提升相結(jié)合，為體育消費(fèi)帶來新的增長點(diǎn)。同時(shí)，利用人工智能開發(fā)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目訓(xùn)練系統(tǒng)，如網(wǎng)球訓(xùn)練系統(tǒng)，能夠?qū)崟r(shí)提供訓(xùn)練指導(dǎo)，提高訓(xùn)練效率，也為體育培訓(xùn)市場注入了新的活力。
此外，趙文提示，槳板、飛盤、定向越野等新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，因其趣味性和社交性深受青少年群體喜愛。針對這些項(xiàng)目，北京可以通過舉辦各類賽事、培訓(xùn)活動(dòng)，引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)開發(fā)特色裝備和產(chǎn)品，培育新的體育消費(fèi)熱點(diǎn)。
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北京商報(bào)記者 王寅浩
